香港中通社北京1月28日電 (特約記者 莊恭百)街頭巷尾張燈結彩，線下線上新春年貨市集熙熙攘攘，挑選對聯福字、購買年節禮品，以及商家發起的各類新春消費優惠活動等……龍年將至，北京的“年味兒”越來越濃。

為迎新春，北京不少商圈、街道裝扮一新，喜慶的“中國紅”氛圍吸引市民駐足拍照。

著名的王府井大街，充滿濃濃年味兒，路邊的樹上掛滿紅燈籠和福字，不少商家們將喜慶的年節禮品擺在醒目位置。東方新天地商場中庭，“2024‘龍騰東方’新春時尚文化雅集”系列活動啟幕。東方新天地北側，書香市集和北京有禮的“禮物屋”人頭攢動，為金街增添了不少“年味兒”。在崇文門商圈，充滿新年氛圍的紅色，吸引市民觀看拍照，感受年味兒。在新世界百貨門前，商家在戶外搭建長廊，古典的門頭、紅色的梁與柱、中間掛滿紅彤彤的大燈籠。

為促進居民消費，北京市商務局日前聯合文旅、體育、園林、農業農村等部門和各區政府啟動“京彩過年”系列活動，活動融合“惠年節、享年味、品年韵、玩冰雪”四個內容，推出“年貨節”“火鍋節”“家庭園藝嘉年華”“快樂冰雪季”等特色活動。

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北京市餐飲行業協會緊隨其後，聯合全市10餘重點商圈、百企千店，發布“2024年北京人喜愛的年夜飯暨ilove京選年夜飯系列榜單”，推出“京城年味美食消費地圖”，為居民提供新春消費導引服務。

同時，北京烹飪協會組織還組織會員企業，圍繞臘八、除夕、元宵等新春重要節點，提前備貨、推出優惠促銷活動，豐富居民節日生活。

年夜飯（亦稱：團圓飯）是每一個家庭在除夕夜晚家庭團聚時必有大餐。據了解，北京商圈的新春年夜飯預訂火爆，各個大中型餐廳的年夜飯已接近訂滿。京城各大星級飯店、高端酒店不僅推出年夜飯，而且還推出年貨禮盒、京味主題下午茶，以及“餐飲+住宿”“住宿+旅遊”等60項新春消費項目。

據榮小館大悅城店的經理表示，“春節前除提升備貨量外，我們推出當地食客喜歡一些創新菜放在年夜飯的菜單裡。比如，粵式做法的東星斑酸菜魚。這個菜在制作前，我們會將魚整條放出來，東星斑是紅色的，寓意紅紅火火，身體健康。”

近日，京城百餘家老字號紛紛推出年貨新品禮盒。全聚德集團旗下各大品牌，精心准備了全聚德臻品家宴年夜飯禮盒；天福號推出限定款的“金龍獻瑞”禮盒；北京稻香村多款年味禮盒上市；義利推出了龍年禮盒；以及大懶龍新年美食禮盒。首農食品集團也是大手筆，臨近春節，啟動“新春添好禮·年味入萬家”活動，旗下的王致和、六必居、白玉、古船、大紅門、月盛齋等老字號開展降價促銷、抽獎、寫福字送春聯等活動。

相比線下火熱的場面，北京多家商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平台設置新春年貨專區，圍繞“龍年飾品”“國貨潮品”“文創佳品”“健康食品”“家居用品”“時尚精品”“科技新品”等推出特色新春年貨。

日前，“雲購品京味兒·樂享中國年”北京網上年貨節在京東、淘寶、美團、抖音、快手等平台全面上線。內地知名主播空降直播間，從農歷“臘八”開始，到“除夕”“立春”“元宵”等重要節日，為龍年新春網上年貨消費助力。

在京城的農行、建行、交行、郵儲銀行等多家金融機構，近期攜手發放數字人民幣的優惠券、專品類消費券等，催熱新春消費市場，讓百姓開心過大年。（完）